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湖北经视：全面推进传统电视频道的深层次地交融展开探究民生频道数字化转型新途径

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湖北播送电视台电视经济频道（简称“湖北经视”），是湖北区域具有强壮影响力的民生电视频道，接连18年武汉市网收视榜首，接连3年当选“TV地标”全国省级地上频道全国前三。2020年以来，湖北经视以数字化建造为抓手，全面推进传统电视频道的深层次地交融展开，完成内容出产才能、交融传达才能、多元运营才能的全面晋级，探究出民生频道数字化转型新途径。

作为传统电视媒体，湖北经视于2020年全面敞开数字化技能转型：将传统的新闻热线电话改造为融媒互动民生服务渠道“经视朋友圈”，调集新闻报料、记者盯梢、民生服务、大数据剖析于一体，新闻线索经过“同伴云”分发，制片人微信“派选题”，变记者手机APP“抢选题”；开发长江云智能媒资及出产系统替代传统非线性修改系统，调集智能媒资、虚拟主播、智能配音、智能辨认、智能查找、智能包装等功能，完成节目出产数字化；引入多个移动作业云渠道，日常办理随时随地“秒批阅”，完成作业移动化、数字化、智能化；惯例线下活动数字化晋级，采纳“单场活动=线下活动+短视频+线上直播+社群运营”全媒体形式，完成全网引流，并采纳互联网“云播控”系统，7人团队可一起管控30场以上的线下活动。经过数字化技能转型晋级，湖北经视内容出产才能得到10倍进步。

从“单条新闻”到“融媒传达”。依托数字化晋级，湖北经视安身民生，着力推进出产流程变革，抛弃“单次采访单条新闻”的传统思路，树立“一次采访=小视频+网络直播+电视新闻+热搜运营”融媒出产思路，完成传达作用最大化。2022年8月，湖北经视全国独家首发“糖水爷爷”选题，不间断发布多条长视频、短视频、推文、谈论、论题，该论题敏捷登顶微博全国热搜榜榜首位，包含央媒在内全国200多家媒体转发，10余家央媒转载并谈论，有力引导了正确的舆论导向。

从“单屏播出”到“全网热议”。传统媒体年代的“单屏播出”转化为与网友实时互动的“多向奔赴”，构成“我说你评”“你说我听”的交互式传达形式。2022年12月，全国打响新冠疫情阻击战时，各类专家言辞充满巨细屏，湖北经视依据很多后台留言，设置议题“别光听专家的，多听听一线医师怎么说”，制造的《阳了别怕！武汉多位一线医师科普新冠》系列科普小视频共15条，构成爆款短视频合集。系列视频不谈大道理，深化病区采访一线医师，遍及正确防治观念；系列视频发布后得到全国网友共识，再依据网友主张，进一步充分小视频主题内容；其间，《阳转阴后猝死，医师提示：留意根底病引发的并发症》单条仅抖音渠道播放量达1.62亿，全系列全网传达量打破10亿。全国各地网友纷繁留言谈论互动，有人留言表明：“你们的小视频救了我妈妈一命。”

从“传帮带”到“常识库”。“企业最大的目不斜视，是经历的目不斜视。”为处理部分训练少导致常识结构老化、各部分间交流交流少导致思想不活泼等坏处，湖北经视在人才队伍建造方面全面晋级传统的“传帮带”形式，大力推进“数字化云端常识库”建造，做好团队的常识办理，促进才能产出双生长：兴办“经视钉钉夜校”，每周请全媒体范畴事务精英授课，“全员上网课”，增强融媒出产技能；树立“每周复盘机制”，经过复盘找出问题，规划决议计划思路，复盘会议在经视钉钉全员群全程直播，承受全员发问；拟定《网络直播SOP操作手册》《短视频制造发布流程图》《新华智云内容出产技能手册》等SOP规范作业程序，完成作业流程规范化。并以以上全部内容为根底，创立“数字化云端常识库”，随时查询、调用、学习，完成人才教育训练机制数字化，作业效率进步近三倍。

依托数字化转型，湖北经视以融媒数据为绳尺，展开系统机制变革，引入OKR（方针与要害方针）绩效查核办理系统，按融媒自有渠道和第三方渠道账号涨粉量、点击量、点赞量等数据作为绩效查核和奖赏的重要依据，全面激起职工潜能，推进爆款著作不断诞生。2022年，湖北经视推广“融媒爆款奖赏方法”，全年共发布融媒嘉奖令100余个，奖赏抖音点击过亿、微信阅览量过10万、登微博全国热搜榜前十的优质交融传达著作。湖北经视，从一家靠“收视率查核”推进的传统电视媒体，转型为采纳“流量查核”机制的融媒渠道。

深耕自有渠道，打通与人民大众紧密联系的“高速公路”。湖北经视经过湖北广电自有渠道长江云，深耕民生垂类。现在，经视社区通联群吸纳全省1400多位社区通讯员，“云上新年代文明实践站”掩盖湖北省超14000个社区。2022年，开设“社区头条”“社区资讯”“社区文艺”“社区专题”“经视直播”“经视说法”等版块，全年发布底层原创稿件10315篇，全方位展现社区作业效果；接纳新闻报料、求助咨询、定见主张等信息近22万条，处理大众求助1.7万条，协助处理民生问题6800余件，成为紧密联系党和人民大众的重要桥梁。

进驻第三方渠道，打造与全国网友密切互动的“传达通道”。抖音大号方面，要点打造“经视直播+直播微视评”民生新闻矩阵，矩阵粉丝1200万。微信号方面，要点打造“湖北经视+经视直播”两个民生新闻及服务账号矩阵，矩阵粉丝270万，现在为湖北播送电视台微信榜首大号。微博方面，要点运营““湖北经视+经视直播”两个民生新闻账号矩阵，矩阵粉丝416万。

活用活动渠道，建立UGC内容创造的“热力舞台”。2021-2022年，湖北经视打造“湖北网络主播带货大赛”，以“广发江湖帖，再战英豪城”为标语，召唤全国全网全渠道主播带货湖北。为创立海量内容助推大赛破圈，湖北经视推出“英豪结伴江湖寻宝”UGC共创机制，挑选湖北优异产品及优异本乡企业作为溯源方针，安排全国全网数百名主播踏勘出产一线，出产近千条湖北好货短视频，打造荆楚产品的“云上通明出产线”；策划“助农英豪”系列大型公益带货直播，掩盖全省17个市州百余县，与湖北要点县乡到达电商战略协作协议，将推介内容衍生到文旅、农业等多个范畴。大赛于2021年9月30日全网真实开端发动，于2022年5月15日正式闭幕，继续8个月。据统计，在热度加持下，仅湖北经视自有渠道和第三方渠道账号，关于本次主播带货大赛内容的点击流量就打破了10亿，大赛期间出售额打破10亿元，完成“双十亿”方针。

到2022年末，湖北经视全媒体民生矩阵全网粉丝破8000万，全网流量（含转发）超400亿，全渠道诞生亿级爆款47个,包办微博60%同城媒体热搜；其间，民生融媒著作《“兴发”转型：从按“吨”卖到按“克”卖》一起获我国新闻奖一等奖，民生融媒调查《破解“化工围江”》同步获第二十四届全国政协好新闻一等奖，记者郝晋辉以民生融媒故事《美好新起点》为体裁参赛我国记协2022年“好记者讲好故事”活动获全国前十强。

湖北经视前史上年创收最高点为2015年3.5亿元，后一路下滑至2019年的1.1亿元，其间当年融媒体创收仅600万元，自2020年融媒数字转型后，创收接连三年继续上升；其间，融媒创收部分从2020年近3000万元、2021年近5000万元，到2022年打破1.18亿元，到达湖北经视全体创收的60%，成为湖北经视创收系统中坚力量。

从“科组制”到“赛道制”，稳住“底子盘”，开辟“新赛道”。现在，全国传统广告年收入过亿的地上频道仅3家，湖北经视位列其间。在稳住传统电视广告“1亿底子盘”的根底上，湖北经视活用互联网思想，抛弃传统的科组等级区分，按教育、医疗、房产、社区、生态、养老、文旅、结交、体育等九大民生垂类重建安排架构，建立九大赛道融媒出产中心，并与融媒运营中心、融媒技能中心深层次地交融，构成内容出产、运营办理、技能保证一体化运行机制。

从“旧地图”到“新引擎”，数字化营销破圈，非传统广告超6成。2022年，湖北经视开辟交融创收新引擎，与抖音、微信、微博等第三方新媒体渠道深度协作，整合第三方渠道经营出售才能，使用用户画像、精准投进等大数据技能，为全国客户供给“线上线下全动销”一体化数字经营出售才能。这种交融创收形式出现裂变级增加趋势：2022年初始运营，月创收超越1000万元，2023年1-3月呈倍数增加，2023年一季度融媒创收已达9000万元，打造了湖北广电广告运营新形式。估计2023年全年融媒创收将达2.5亿元，有望使湖北经视全体创收超3.5亿元，打破前史最高水平。

民生媒体是表现党和政府“靠近性”的重要载体。全部以人民为中心，做好民生服务，是湖北经视的底子寻求。经过数字化转型，湖北经视全方面进步“抓地力”，正在国家广电总局与湖北省广电局的指导下，瞄准“尽力建成全国一流新式全媒体民生频道”方针，推进媒体深层次地交融，在探究新途径的征途上不断前行。

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